重庆解放碑附近酒店 重庆解放碑国泰广场改名国泰Park108 引入超级物种

2018-11-16 - 解放碑

引入当当书店、永辉超级物种等新业态

当当网全国首家会员旗舰店、永辉超级物种重庆第二店、重庆首家哈根达斯旗舰店……1月25日,历经近半年整改后,解放碑国泰广场改名国泰Park108并以全新面孔亮相。

在重新亮相的国泰Park108,互动体验业态由过去的几乎空缺变为占比三成。

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初入市场"水土不服"

2015年10月1日,国泰广场进入试营业,拥有50%以上的餐饮业态、30%的零售业态,而其互动体验业态,除了西南最大苹果零售店外,几乎为零。

为和周边已有商场形成差异化发展,国泰广场引进十余个在沿海一带热销的轻奢品牌,然而由于知名度不高,加上动辄数千元的价格,这些品牌销售情况相当不理想。

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"吃的东西缺乏特色,卖的东西又没有竞争力,玩的东西又没有,我都不怎么去国泰广场。"在解放碑上班的周女士告诉重庆日报记者。

位于国泰广场负二层的某餐饮店工作人员则称,店铺中午生意还不错,多是周边上班族来就餐,但下午和晚上就比较冷清。

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留不住人、吸引不了消费,和业态布局不当不无关系。2016年1月,国泰广场开始筹划调整,并于2017年8月份启动施工,进行整体改造。

整体商业"脱胎换骨"

重新开业的国泰Park108,是另外一番景象。

位于负二层的当当网在渝首家实体书店、全国首家旗舰店,代替了过去的美食广场。在约2500平方米的空间里,书店依托当当网大数据,挑选出符合本地读者口味和阅读习惯的图书近4万册,全场低至五折的价格,还搭配了轻餐软饮、花艺家居、艺文教室、手作小物等跨界业态,为重庆书迷带来新的读书体验。

而上个月在龙湖时代天街开出重庆首店的永辉超级物种,把第二店放在了国泰Park108。永辉超级物种以"到店消费 线上购物 3公里范围内可配送"的线上线下一体化模式,受到不少年轻人喜爱。

此外,在国泰广场入口处,动画人物"辛普森之家"快闪店也首次在渝亮相。现场,高达9米的辛普森经典形象,吸引了不少小孩和动画迷。

除大量增加互动体验业态外,国泰Park108的零售业态也全面更换。以人流量最大的1层为例,过去该层共有餐饮、轻奢等品牌共16个,此次调整后,除了保留苹果零售店、ck品牌店、嫩绿茶外,其余均已清退,转而引进了重庆首家哈根达斯旗舰店、西南地区首家19Tea、知名巧克力品牌awfully等。

解放碑商圈寻求突围

截至目前,解放碑商圈已集聚大型商业体(已建成)13个,但存在同质化严重、难以吸引本地客流、业态分布不均等问题。

随着人们消费习惯的改变,传统零售已不能满足人们的消费需求,加之观音桥商圈、大坪商圈和其它新兴商圈体验业态兴起,解放碑商圈急需突围。除国泰广场外,当前,位于商圈核心位置的大都会东方广场、王府井奥莱、金鹰财富中心、重庆时代广场、日月光中心广场等多个项目也不断调整升级,寻求突围。

"经过此次项目调整,互动体验业态已占商场的30%,零售业态也由轻奢品牌变为无印良品、阿迪达斯等大众消费品牌,将有效填补解放碑商圈体验业态的空缺,吸引年轻消费群体。"重庆鹏润实业有限公司市场部经理汪文义介绍,此次国泰Park108拿出大量面积布局体验业态,正是解放碑商圈进一步提升体验业态的探索和尝试。

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