【巴黎世家老爹鞋】爆款期过后的巴黎世家Balenciaga

2019-12-12 - 巴黎世家

奢侈品牌能攀登上怎样的高度,往往取决于能否比竞争对手更早发现新问题。

开云集团旗下巴黎世家Balenciaga上周日发布2019秋冬成衣系列。如果说上一季在沉浸式LED屏幕秀场中发布的2019春夏系列,以一系列极具未来主义、剪裁出色的套装,令业界开始重新审视这个三年来不断制造话题的品牌,那么最新一场时装秀则在此基础上,向外界传递了一个更加清晰的信息,那就是创意总监Demna Gvasalia执掌的Balenciaga正在剥开潮流化与爆款效应的表皮,通向接近时装屋的商业本质。

巴黎世家老爹鞋

漆黑的秀场伴随剧烈闪动的灯光,人们在亮灯的间隙捕捉到的最新时装碎片,穿着廓形西装的干练上班族,身着反光皮质夹克与墨镜、手中拿着印有品牌logo"购物袋"的嬉皮士,穿着亮色及地羽绒大衣或连衣裙正预备享受巴黎夜生活的年轻人接连出现在T台上,覆盖各年龄层次和种族肤色的多元化模特选择,也像极了巴黎各种生活场景剪影的集合,令整场秀距离真实的巴黎都市生活似乎更近了一些。

该品牌表示,休闲与混搭晚装的造型,如今已成为现代巴黎人穿衣风格的一大指标。

除了成衣,手袋也成为Balenciaga本次大秀上的亮点,Demna Gvasalia索性把充满争议的贵价"购物袋"作为系列的主打,不仅出现了更多图案,还有环保袋和热水袋造型的手袋。另一款手袋的底部则呈拱形状,搭扣为一个大写的字母B,这也预示着品牌开始为手袋辨识度发力。

实际上,Demna Gvasalia早在此次大秀一周前就罕见地在采访中就透露,最新系列是他对巴黎的另类情感。

"日常化"依旧是Demna Gvasalia手中的Balenciaga的突出特点。Demna Gvasalia的对日常服饰进行解构重组的做法被业界称为"Readymade","我的确从日常消费品中汲取灵感,但并非开创者,这种做法最早可追溯到法国艺术家Marcel Duchamp,他才是把普通物品变成艺术品展示的先驱。

"作为Marcel Duchamp的头号粉丝,Demna Gvasalia表示"Readymade"与后来的成衣"Readywear"有异曲同工之妙,品牌创始人Cristobal Balenciaga正是从日常生活中汲取灵感,并慢慢向高级定制靠拢。

Demna Gvasalia以其近期复刻的一款Cristobal Balenciaga此前以西班牙村庄渔民为灵感设计的"Vareuse"短连衣裙为例,"这是一个穷人的制服却变成了品牌的标志,现在我用当代消费者能够理解和接受的方式对该经典设计进行改造。"

除了"Vareuse",精于裁剪和缝制的Cristobal Balenciaga还创造除了茧型外套、泡泡裙和半合身夹克等经典产品,结构上总是保持在服装宽度与合体之间,穿着舒适的同时也能凸显身材。"Cristobal Balenciaga留下的作品对我来说是一种礼物,而他的廓形对我很有启发。"

但是不要以为Demna Gvasalia还是那个将普通衣服搬上T台,试图通过混淆奢侈与街头、鼓吹时装作为衣服的本质来说服消费者为Vetements买单的设计师。消费者已经识破这套逻辑,Demna Gvasalia也早已继续前进。

现在看来,Demna Gvasalia对待其在Balenciaga的工作似乎比人们想象得更为认真。他将大部分精力投入在Balenciaga中,尽管这是以自有品牌Vetements的陷落为代价。

在最新2019秋冬系列中,人们可以清晰地看到Demna Gvasalia对时装廓形和领子设计的探索,而廓形正是Cristobal Balenciaga为品牌遗留的DNA。

开场的一系列西装造型首次推出了特别的轻微耸肩设计。而后系列中又出现了一侧高耸、另一侧低陷的颇具黑色幽默的肩部廓形,以及结构复杂的圆形肩部轮廓。尽管有评论人士指出,这种圆形廓形在很大程度上借鉴了高级定制之父Charles Worth的设计,但是Demna Gvasalia将整个系列置于当代和未来的语境中,将高级定制时装的廓形创新地运用在户外材质上,却不失为一种突破。

诸多尝试令整个系列的时装性明显得提升,也似乎证明Balenciaga在爆款热度褪去后开始思考品牌的深度。

时间回到2016年。Demna Gvasalia在创立Vetements一年后就受邀加入Balenciaga,一度引发业界争议。品牌原CEO兼总裁Isabelle Guichot对这项任命评论称,品牌希望雇佣一个有远景、有重组能力的人才,Demna Gvasalia显然具备了这样的能力,他对品牌的态度、产品以及市场如何都有着清晰的认识。

时值Vetements位于时装民主化风潮的中心,与其风格一脉相承的新Balenciaga自然趁势推出了多个潮流爆款,成为街拍中的常客。在爆款的喧嚣中,市场对于Demna Gvasalia的质疑逐渐偃旗息鼓。而这样的事在时尚界屡见不鲜,起初人们抗议新任创意总监的革新,但很快人们又开始习以为常。

Demna Gvasalia的确为Balenciaga注入了新的活力,特别是Tirple S鞋款成功点燃老爹鞋风潮。在全球时尚搜索引擎LYST公布的2018时尚榜单中,包括Triple S在内的老爹鞋再次成为最畅销的爆款单品。不过,接连不断的爆款也掀起了一股借鉴之风,"他们不仅挪用我的创意理念,而是赤裸裸地直接抄袭",Demna Gvasalia在采访中抨击道。

在谈及Triple S的设计理念时,Demna Gvasalia指出,Balenciaga管理层最初认为这一厚底且用色肮脏的鞋款很丑,对此持怀疑态度,但他却认为厚底反而能够拉长穿着的人的身材比例,而且看起来更稳重更男性化,"我真的不喜欢丑陋的东西",Demna Gvasalia如此强调。

有趣的是,老爹鞋风潮正是以丑陋为标签流行了起来。无论Demna Gvasalia是否愿意承认,他都在这场正在进行的"以丑为美"的审美浪潮中贡献了重要力量,而这与他作为移民的成长背景以及深受解构主义影响的从业背景息息相关。

Demna Gvasalia在格鲁吉亚和德国长大,曾在比利时安特卫普学习时装设计,并与男装设计师和前卫的安特卫普六君子成员Walter van Beirendonck工作,随后加入Maison Martin Margiela,在那里深受解构主义影响,还曾在Louis Vuitton与Marc Jacobs共事。

在积累了一定的经验和视野后,Demna Gvasalia逐渐形成了自己独特的时尚观,与其哥哥Guram Gvasalia于2014年创立了个人品牌Vetements,通过一件DHL T恤迅速蹿红,其超长袖子、宽大连帽衫和半边外套等设计虽倍受争议但也均是一件难求的爆款单品。Demna Gvasalia表示其创立品牌的灵感还来源于日本设计师川久保玲,并强调服装首先必须是以商业为导向。

有分析指,Vetements包含着Demna Gvasalia的个人野心,它的目的不是创造真正美丽的时装,而是他对于停滞不前的奢侈品行业做出的一种反抗,"Vetements就像一个奢侈的玩笑"。对此,Demna Gvasalia特别解释道,"DHL T恤是一个笑话,但是当在创作的过程中我从不开玩笑,而是非常认真地对待。"

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