明治酸奶 日本明治携鲜奶酸奶卷土重来 奶源地河北

2017-05-04

新浪财经讯 11月15日消息,在宣布退出中国奶粉市场20天后,亚洲最大乳制品企业、日本明治乳业今日高调宣布在华新战略,从12月在部分地区推出低温牛奶和酸奶,并且定下2020年度销售额7亿元人民币的目标。奶源主要来自河北,上市以后可能会使用其他地区的奶源。

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明治在华推出鲜奶酸奶业务

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就在上个月,明治乳业曾非常突兀地宣布暂时退出中国奶粉市场,引发颇高的关注度。今天下午,明治在上海召开2013年明治新事业部战略及新品发布会,宣布在中国将开始开展牛奶与酸奶业务,而据悉,明治已为此筹备三年。

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此前,明治在中国没有牛奶与酸奶业务,除了奶粉以外,知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食板块。而在日本,牛奶与酸奶一直是明治的核心板块,去年在明治销售额660亿25百万元中占到约30%的份额。

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明治在华推出的低温鲜奶和酸奶,分别命名为明治醇壹鲜牛乳、明治保加利亚酸奶,其中,这款酸奶在日本已经销售多年。鲜奶共有950ml、450ml、200ml三个型号,酸奶则有清甜原味100g\100g*4型号、纯味不甜400g型号。

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定价方面:鲜奶的建议零售价为950ml20.8~22.8元,450ml为10.8~11.8元,200ml为5.8~6.2元。400g酸奶零售价16.8~18.6元,100g为5.4~5.9元,100gx4为19.8~21.8元。这一定价比日本稍贵。

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不过,需要关注的是,这两款产品并非从日本进口,而是由明治于2011年在苏州成立的明治乳业(苏州)有限公司生产。明治方面透露,现在的奶源主要来自河北,上市以后可能会使用其他地区的奶源。

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据悉,明治的鲜奶和酸奶将先行在华东上海、苏州、杭州、宁波四地的超市、便利店、百货店销售,鲜奶、清甜原味酸奶具体将于12月1日发售,纯味不甜酸奶则是从12月8日发售。 

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2020年中国市场目标销售额7亿

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明治在中国推牛奶与酸奶业务前也进行了长时间调研,发现自2010年以来的三年,购买常温牛奶的人群数量比例在缩减,从73%降到69%,消费者对新鲜度和美味度的需求变得越来越大,前三项对牛奶最受关注的因素分别是品牌、生产日期和营养成分。

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而去年明治公司对酸奶的调查显示,凝固型酸奶在这两年来发展速度很快,2010年,凝固型酸奶的比例才只有1.2%,相对搅拌型酸奶占比高达98.8%,而2011年,凝固型的比例升至10%,2012年1至3月,也有8%的比例。

明治的结论是,中国牛奶酸奶产量正在持续增长,华东地区的市场购买力高、乳制品的购买金额在增加,购买单价也在上升。

明治的这款"明治保加利亚式酸奶"中含有保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌,主打长寿概念,酸奶外观和广告造型与目前热卖的、同样主打长寿概念的光明常温酸奶莫斯利安有一些相像,价格则有一定差异。

明治方面指出,虽然市面上有一些类似产品,但对明治未来的市乳业务很有信心,并且定下了2020年在中国市场的7亿元的销售目标。

明治集团此前发布的《明治集团2020前景》指出,将以中国的事业成长为支柱,2020年为止在海外食品事业领域(着重培育中国、亚洲、美国市场)实现1500亿日元的销售规模。

今天,明治海外单元总管谷中孝章也在现场强调了对中国的重视;“中国是本公司最应该大力倾注精力的市场。”

不过中国消费者会不会买账?香颂资本执行董事沈萌指出,明治品牌在酸奶市场的影响力不足,力求突破高端酸奶市场,但奶源并非进口而是取自河北,会对消费者产生一定影响。另外酸奶和之前奶粉的渠道并不完全重叠,前有法国达能的失败,单枪匹马的明治胜算更低。(徐雯 发自上海)